Confira na íntegra o bate-papo com Edmar Bulla, gerente de Marketing Digital da Nokia, responsável pelo Projeto Nokia Xpress Bands.
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MySpace: De onde surgiu a idéia do concurso de bandas?
Edmar Bulla: A idéia de promover o concurso Nokia XpressBands surgiu para suportar a campanha “Todo poder à música” e o portfólio de produtos com foco em música, Nokia XpressMusic, além de estimular a conexão entre jovens de todo o Brasil por meio da internet e da tecnologia móvel. Com isso, a intenção da Nokia foi fazer com que esse público pudesse se expressar, em todos os estilos musicais, além de ter a oportunidade de brilhar no cenário da música nacional e internacional, saindo literalmente da garagem.
A ação foi totalmente inédita e contou com a blogosfera e comunidades/ fóruns, em âmbito nacional.
O concurso também teve contato pessoal com o público por meio do Caminhão Nokia XpressBands, que levou um estúdio itinerante para gravação gratuita das demos de bandas de garagens a cidades como Ribeirão Preto, São Bernardo do Campo e Rio de Janeiro.
MySpace: Por que a Nokia escolheu o MySpace para o concurso de bandas?
Edmar Bulla: A Nokia já havia participado dos Secret Shows e consolidou a parceria com a rede de relacionamento por meio do concurso na internet – mas que reverberou pela TV, por meio de ações no programa Scrap MTV, além do reality show com as bandas finalistas exibido pelo Multishow. Todos os Secret Shows de 2008 contaram com a parceria entre Nokia e Myspace, sendo o último deles, com presença da banda Detonautas Roque Clube, o grand-finale do concurso, que apresentou a banda vencedora, R. Sigma, ao público jovem, em São Paulo.
Ao se unir a uma rede de relacionamento da dimensão do Myspace, a Nokia visava permitir que os consumidores interagissem com a marca, conhecessem pessoas de outros universos, encontrassem novas bandas e ouvissem novas músicas. Dessa forma, seus clientes puderam absorver o conceito da campanha e o posicionamento da Nokia em música, que já havia sido implementado com a plataforma Nokia Trends.
MySpace: Quais foram os resultados para a Nokia?
Edmar Bulla: Em princípio, o objetivo era contar com a participação de cerca de 400 bandas em todo o Brasil. Ao fim do concurso, que gerou mais de 800 comentários e 4 mil amigos, de 1 de julho a 27 de outubro, cerca de 2 mil bandas estavam inscritas, superando todas as expectativas da marca.